Capable de fédérer une large communauté autour de sa personnalité, mais surtout de son contenu sur les réseaux sociaux ou plus largement sur le web (blog, site personnel…), l’influenceur est devenu crucial pour bon nombre de marques. Pour preuve, deux tiers d’entre elles les intègrent désormais au sein de leur stratégie digitale. Qui sont-ils ? Quel est leur rôle précis ? Y a-il des influenceurs de l’optique ? On tente d’en savoir plus.
Influenceur optique : un influenceur, c’est quoi ?
On peut classer les influenceurs dans trois catégories différentes : les leaders d’opinion, les célébrités et les consom’acteurs. Ces trois catégories ont plusieurs points communs, notamment leur présence accrue sur le web, une communauté importante et fidèle et surtout une capacité à influer sur les comportements d’achat de ladite communauté.
@Pixabay
Le principe est le même pour les trois : en utilisant l’effet de recommandation, ils partagent un contenu, s’engagent auprès des marques, interagissent avec leur communauté, parfois en direct, recueille des informations et assurent une promotion via cette stratégie de content marketing.
Un autre point commun est la confiance accordée par leurs abonnés et followers. Ce nombre d’abonnés est relativement important et s’accroit de façon exponentielle.
Bien entendu, les célébrités sont d’abord reconnues pour une autre activité que leur présence sur les réseaux sociaux : sport, mode, cinéma…
@Pixabay
La différence entre un leader d’opinion et un consom’acteur réside dans la façon de consommer. Le consom’acteur est davantage un consommateur averti. Il est en général plus réfléchi à l’égard de son comportement de consommateur, et donc souvent plus investi dans la co-conception de l’offre.
Le leader d’opinion a une approche davantage liée au partage de sa propre expérience, à partir de techniques issues de relations presse ou publiques. Moins enclin à faire de son achat un acte politique, il est naturellement celui qui est le plus recherché par les marques.
Leader d’opinion : l’intéressant pouvoir de recommandation
On estime aujourd’hui que près de 75% des consommateurs, avant de passer à l’acte d’achat, consultent les réseaux sociaux. Le pouvoir de recommandation d’un leader d’opinion ne peut plus être ignoré.
@Pixabay
Leur rôle consiste à renforcer l’image d’une marque, présenter les produits, booster la stratégie digitale. Face aux discours commerciaux des entreprises qui se multiplient, le pouvoir de recommandation est un meilleur gage de confiance pour le consommateur.
Ce pouvoir est d’autant plus important que le leader d’opinion est un passionné et qu’il agrémente souvent son expérience d’une certaine authenticité, d’anecdotes et d’humour. Il peut en prime répondre aux interrogations des internautes avec précision et justesse, pouvant ainsi dénouer les dernières objections des consommateurs.
@Pixabay
Enfin, leur visibilité renforce la visibilité des marques. Négocier un partenariat régulier est donc essentiel pour elles.
Et l’optique dans tout ça ?
Le secteur de l’optique a longtemps utilisé des célébrités en tant qu’égéries pour mettre en avant ses produits.
Comme bien d’autres secteurs, il s’est logiquement tourné vers les leaders d’opinion.
Véritable innovation de ces dernières années, les lunettes à verres photochromiques sont très souvent testées par les bloggeurs, notamment pour la conduite et le sport.
Star absolue du web, Squeezie a admis être atteint de daltonisme. Enchroma, spécialiste des lunettes anti-daltonisme, lui a donc envoyé une paire de solaires afin qu’il puisse la tester en vidéo. Celle-ci, publiée en Juin 2017, a été vue plus de 5 millions de fois.
Le blog La Boîte à Lunettes propose des tests de solaires, mais aussi des dossiers complets et la possibilité d’acheter directement via leur site. Un bon moyen de mettre en avant ses produits.
Le site Lunette Gamer s’est lui orienté sur les montures destinées à ceux qui passent un temps non négligeable sur les écrans pour d’adonner à la passion des jeux vidéos. Les lunettes anti-lumière bleue y sont passées au crible.
Certains professionnels de l’optique n’hésitent pas à devenir eux-mêmes des influenceurs ! C’est le cas d’Anne-Sophie Lapetitte, opticienne et créatrice de contenu sous le pseudo Ansostyle. Plus de 110 K abonnés sur Instagram et une chaîne Youtube qui cartonne !
Les écoles aussi s’y mettent : en 2017, l’Institut Supérieur d’Optique a invité 10 influenceurs à venir créer leur propre paire de lunettes afin de leur faire découvrir l’univers de l’optique-lunetterie, mais aussi de promouvoir le métier.
Se tourner vers les leaders d’opinion comporte donc de nombreux avantages, mais peut tout de même s’avérer dangereux en cas de mauvais retour. Attention à ne pas voir cette forte influence se retourner contre soi.
Et voilà ! L’année 2018 s’est refermée pour laisser place au dernier chapitre de la décennie 2010. Toute l’équipe d’Eyes-Road tient à vous souhaiter une excellente année 2019 avec, en point d’orgue, une excellente santé, qu’elle soit visuelle ou non ! Nous espérons que cette nouvelle année soit riche en innovations et en partages entre tous les acteurs de la filière !
En attendant, il est temps de faire le point sur les articles les plus lus du blog en 2018 !
Le Recyclage des lunettes : une démarche humanitaire et solidaire
Tout le monde ou presque cache une paire de lunettes dans ses placards, « au cas où ». Sachez que, d’après un sondage réalisé par Atol, près de 100 millions de paires sont inutilisées en France.
Ce chiffre est un trésor considérable pour les ONG qui peuvent les recycler et les redistribuer aux personnes en difficultés et dans les pays en voie de développement.
Pour lire ou relire cet article, c’est par ici :
Comment déposer vos anciennes paires de lunettes pour qu’elles soient recyclées
Quel service après-vente chez les opticiens ?
Pour faire face à la concurrence, ce n’est plus un secret, il faut savoir se différencier. Certainement le plus puissant des leviers, le service après-vente permet de fidéliser sa clientèle.
Echanges gratuits, garanties adaptation, assurances perte et casse, dépannages…les idées ne manquent pas pour proposer un service efficace et se faire recommander.
À l’ère numérique, voilà bien plus qu’un indispensable !
Pour lire ou relire cet article, c’est par ici :
Découvrez comment améliorer son service après-vente
Filtre anti-lumière bleue : les lentilles aussi !
À notre époque, la lumière bleue est presque devenue l’ennemi numéro 1 pour nos yeux. Aussi, les industriels font ce qu’ils peuvent pour les protéger de cette agression.
Les filtres anti-lumière bleue sont devenus monnaie courante sur nos équipements optiques, notamment sur nos verres.
Désormais, il est possible d’équiper les lentilles de contact de ces filtres, une bonne nouvelle en attendant d’aller encore plus loin !
Pour lire ou relire cet article, c’est par ici :
Découvrez les industriels qui ont lancé les lentilles anti-lumière bleue !
Verres anti-fatigue ou anti-lumière bleue : que conseillez à vos clients ?
On reste dans la thématique de la santé visuelle pour faire le point sur les différences qui existent entre les verres anti-fatigue et les verres anti-lumière bleue.
Face à la gymnastique incessante de nos yeux, il est important de se prémunir de la fatigue oculaire, aussi dangereuse que la lumière bleue pour les yeux.
Alors, verres de repos ou verres à filtres ?
Pour lire ou relire cet article, c’est par ici :
Découvrez comment diriger vos clients face à cette problématique
Lunettes loupe, bonne ou mauvaise idée ?
Alors que de plus en plus de personnes sont touchées par la presbytie, investir dans des lunettes loupe, qui grossissent selon plusieurs dioptries (entre +0,50 et +4) peut être intéressant.
Faciles à trouver et au prix relativement bas, sont-elles pour autant à préconiser ?
Pour lire ou relire cet article, c’est par ici :
Comment avertir ses clients au sujet des lunettes loupe ?
Cette année, c’est bien le thème de la santé visuelle qui vous a le plus intéressé, avec une pointe de solidarité et d’humanisme et des aussi des attentes au niveau marketing. Nul doute que ces sujets seront encore au coeur des actualités de notre monde de l’optique en 2019…
Merci à vous de nous lire, votre soutien inconditionnel est notre plus grand moteur !
