C’est fait ! Une nouvelle décennie se présente à nous. Comme chaque début d’année, nous profitons de l’occasion pour vous présenter les cinq articles du blog optique qui ont été les plus lus sur l’année 2019. C’est aussi l’occasion de souhaiter à tous une excellente année 2020.
Recyclage des lunettes : elles aussi ont le droit à une seconde vie !
Comme l’an passé, preuve qu’une conscience écologique certaine se déploie chez les acteurs de l’optique, notre article sur le recyclage des lunettes arrive en tête des articles les plus lus sur 2019.
Il est vrai que les paires de lunette inutilisées en France ne manquent pas, puisque, d’après un sondage réalisé par notre adhérent Atol en 2015, on en compterait environ 100 millions !
Recycler ses vieilles paires revient à fournir des équipements aux plus nécessiteux, notamment dans les payes en voie de développement, qui représentent 90% des déficients visuels dans le monde. Un chiffre effarant dû aux difficultés d’accès aux soins comme aux dispositifs médicaux.
Retrouvez ici notre article sur le recyclage des lunettes.
Filtre anti-lumière bleue : les lentilles aussi !
En seconde position, on trouve un article alliant santé et haute technologie. La problématique lumière bleue est toujours préoccupante et, si l’on connaît bien les traitements des verres pour les montures optiques, on n’est pas toujours au fait de celui qui peut être appliqué sur les lentilles de contact.
Pourtant, les porteurs de lentilles aussi peuvent être protégés par un filtre anti-lumière bleue car certaines lentilles possèdent un filtre de blocage sélectif de la lumière bleue, sont souples, à renouvellement mensuel, et ont l’avantage de filtrer les rayons UVA et UVB.
Pour découvrir ou redécouvrir l’article sur les lentilles et le filtre anti-lumière bleue, suivez le lien.
Assurance, garanties… : quel service après-vente chez les opticiens ?
C’est notre article sur le service après-vente chez les opticiens qui ferme le podium. Et oui ! Pour un client, le prix ne fait pas tout. Le service proposé après l’achat par l’opticien permettra à ce dernier de se démarquer.
Il s’agit surtout de soulager le client de démarches trop contraignantes en proposant échanges et dépannages en cas de casse ou de perte, premiers leviers d’inquiétudes pour quelqu’un qui vient de changer de paire de lunettes.
Cliquez pour relire notre article sur le service après-vente chez les opticiens.
Verres anti-fatigue ou anti-lumière bleue : que conseiller à vos clients ?
On retrouve le phénomène de lumière bleue, cette fois pour différencier les traitements du verre. Pour certains clients, la fatigue oculaire ne vient pas forcément d’une longue exposition aux écrans.
Il existe également des verres anti-fatigue. Les deux sont des verres dits de repos, mais c’est surtout le quotidien de chacun qui a besoin d’être étudié pour privilégier l’un ou l’autre.
Retrouvez tous les détails dans notre article sur les verres de repos.
Marquage « CE » : les conditions à remplir
Pour terminer ce top 5, on retrouve notre article sur les conditions pour obtenir le marquage CE. Un marquage créé dans le cadre de la législation européenne afin d’harmoniser la loi encadrant les produits vendus à l’intérieur de l’UE.
On parle bien de vente et non de fabrication. En effet, un article marqué CE peut très bien avoir été fabriqué en dehors de l’UE.
Plusieurs caractéristiques et conditions encadrent ce marquage, obligatoire pour les dispositifs médicaux.
Relisez notre article sur le marquage CE.
En 2019, la santé visuelle, l’environnement et le marketing ont donc été les thèmes les plus visités sur notre blog.
On espère que vous serez encore nombreux à nous lire en 2020 !
Capable de fédérer une large communauté autour de sa personnalité, mais surtout de son contenu sur les réseaux sociaux ou plus largement sur le web (blog, site personnel…), l’influenceur est devenu crucial pour bon nombre de marques. Pour preuve, deux tiers d’entre elles les intègrent désormais au sein de leur stratégie digitale. Qui sont-ils ? Quel est leur rôle précis ? Y a-il des influenceurs de l’optique ? On tente d’en savoir plus.
Influenceur optique : un influenceur, c’est quoi ?
On peut classer les influenceurs dans trois catégories différentes : les leaders d’opinion, les célébrités et les consom’acteurs. Ces trois catégories ont plusieurs points communs, notamment leur présence accrue sur le web, une communauté importante et fidèle et surtout une capacité à influer sur les comportements d’achat de ladite communauté.
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Le principe est le même pour les trois : en utilisant l’effet de recommandation, ils partagent un contenu, s’engagent auprès des marques, interagissent avec leur communauté, parfois en direct, recueille des informations et assurent une promotion via cette stratégie de content marketing.
Un autre point commun est la confiance accordée par leurs abonnés et followers. Ce nombre d’abonnés est relativement important et s’accroit de façon exponentielle.
Bien entendu, les célébrités sont d’abord reconnues pour une autre activité que leur présence sur les réseaux sociaux : sport, mode, cinéma…
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La différence entre un leader d’opinion et un consom’acteur réside dans la façon de consommer. Le consom’acteur est davantage un consommateur averti. Il est en général plus réfléchi à l’égard de son comportement de consommateur, et donc souvent plus investi dans la co-conception de l’offre.
Le leader d’opinion a une approche davantage liée au partage de sa propre expérience, à partir de techniques issues de relations presse ou publiques. Moins enclin à faire de son achat un acte politique, il est naturellement celui qui est le plus recherché par les marques.
Leader d’opinion : l’intéressant pouvoir de recommandation
On estime aujourd’hui que près de 75% des consommateurs, avant de passer à l’acte d’achat, consultent les réseaux sociaux. Le pouvoir de recommandation d’un leader d’opinion ne peut plus être ignoré.
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Leur rôle consiste à renforcer l’image d’une marque, présenter les produits, booster la stratégie digitale. Face aux discours commerciaux des entreprises qui se multiplient, le pouvoir de recommandation est un meilleur gage de confiance pour le consommateur.
Ce pouvoir est d’autant plus important que le leader d’opinion est un passionné et qu’il agrémente souvent son expérience d’une certaine authenticité, d’anecdotes et d’humour. Il peut en prime répondre aux interrogations des internautes avec précision et justesse, pouvant ainsi dénouer les dernières objections des consommateurs.
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Enfin, leur visibilité renforce la visibilité des marques. Négocier un partenariat régulier est donc essentiel pour elles.
Et l’optique dans tout ça ?
Le secteur de l’optique a longtemps utilisé des célébrités en tant qu’égéries pour mettre en avant ses produits.
Comme bien d’autres secteurs, il s’est logiquement tourné vers les leaders d’opinion.
Véritable innovation de ces dernières années, les lunettes à verres photochromiques sont très souvent testées par les bloggeurs, notamment pour la conduite et le sport.
Star absolue du web, Squeezie a admis être atteint de daltonisme. Enchroma, spécialiste des lunettes anti-daltonisme, lui a donc envoyé une paire de solaires afin qu’il puisse la tester en vidéo. Celle-ci, publiée en Juin 2017, a été vue plus de 5 millions de fois.
Le blog La Boîte à Lunettes propose des tests de solaires, mais aussi des dossiers complets et la possibilité d’acheter directement via leur site. Un bon moyen de mettre en avant ses produits.
Le site Lunette Gamer s’est lui orienté sur les montures destinées à ceux qui passent un temps non négligeable sur les écrans pour d’adonner à la passion des jeux vidéos. Les lunettes anti-lumière bleue y sont passées au crible.
Certains professionnels de l’optique n’hésitent pas à devenir eux-mêmes des influenceurs ! C’est le cas d’Anne-Sophie Lapetitte, opticienne et créatrice de contenu sous le pseudo Ansostyle. Plus de 110 K abonnés sur Instagram et une chaîne Youtube qui cartonne !
Les écoles aussi s’y mettent : en 2017, l’Institut Supérieur d’Optique a invité 10 influenceurs à venir créer leur propre paire de lunettes afin de leur faire découvrir l’univers de l’optique-lunetterie, mais aussi de promouvoir le métier.
Se tourner vers les leaders d’opinion comporte donc de nombreux avantages, mais peut tout de même s’avérer dangereux en cas de mauvais retour. Attention à ne pas voir cette forte influence se retourner contre soi.
