Écrans en tous genres, lunettes mal adaptées, yeux secs… Nous avons beaucoup de raisons d’avoir les yeux fatigués au quotidien. Pourtant, il existe des solutions pour l’éviter, comme les lunettes anti lumière bleue, commercialisées par la plupart des opticiens. Certains d’entre eux ont même choisi d’en faire le coeur de leur campagne 2017. Tour d’horizon dans cet article !
Les opticiens se mobilisent contre la lumière bleue
Selon l’ASNAV (Agence nationale pour l’amélioration de la vue), les symptômes de la fatigue visuelle apparaitraient au bout de quatre heures d’exposition à un écran. Logique donc, que le nombre de personnes concernées ne cesse d’augmenter. Logique également, que les opticiens aient choisi la fatigue numérique pour en faire le coeur de leur campagne 2017. Des opticiens, qui ont déjà compris depuis plusieurs années la nécessité de proposer dans leur catalogue, des montures équipées de verres anti lumière bleue. Si ce n’est pas déjà votre cas, cela peut être le moment d’y penser !
En boutique, n’hésitez pas à conseiller à vos clients de tester leur vue en ligne sur les sites d’Atol ou d’Essilor. Il existe également des applications sur smartphone, notamment « Test de vue », développée par Essilor.
Fatigue numérique : les symptômes
Il existe différents symptômes qui peuvent indiquer que vos clients souffrent de fatigue visuelle due au numérique. Les yeux qui tirent et/ou qui piquent en fin de journée par exemple. La vue qui se trouble, voire des maux de tête, peuvent également être des indicateurs. C’est une plainte très régulière des personnes qui sollicitent beaucoup leur vue, notamment les lycéens et les étudiants, qui travaillent longtemps sur un écran. Cela peut aussi arriver aux employés du digital, ou plus globalement aux personnes qui utilisent leur ordinateur toute la journée au travail.
Un combat mené par Zeiss et Atol
En 2017, plusieurs opticiens ont choisi de sensibiliser à nouveau les français à la fatigue numérique. C’est le cas notamment de Zeiss, qui a diffusé cette année, après un spot en septembre 2016, un nouveau spot télévisé sur les chaînes nationales pour mettre en avant ses verres Zeiss Digital Adapt. Conçus pour soulager les yeux des porteurs face à un usage intensif des écrans, ils peuvent s’adapter à différents verres : les unifocaux Digital Lenses, les progressifs Zeiss Precision et les verres de bureau Officelens. Ils bénéficient également du traitement DuraVision BlueProtect.
Atol a également choisi placer la fatigue numérique au coeur de sa campagne 2017. Dans son spot télévisé 2017, diffusé sur les chaînes nationales depuis le mois de mars, la marque s’engage à proposer systématiquement à ses clients un traitement de protection anti lumière bleue. Son spot a également pour but de sensibiliser les familles à l’importance de protéger ses yeux de la fatigue visuelle due au numérique.
Alors, convaincu d’agir vous aussi en magasin contre la fatigue numérique ?
Avec plus d’un français sur trois portant des lunettes, le marché de l’optique est un mastodonte qui n’a pas échappé aux créateurs de startups, bien décidés à se partager ce marché et à le révolutionner avec de nouveaux concepts ! De nombreux entrepreneurs se lancent ainsi dans l’aventure, faisant évoluer le marché de l’optique, pour l’adapter aux habitudes et besoins de ses consommateurs avec des produits et des services innovants. Parmi les nombreux chercheurs d’or de cet eldorado, focus sur 3 modèles économiques venus disrupter l’optique-lunetterie.
Izipizi : des lunettes sans correction avant tout
Sur un marché où les lunettes sont devenues de véritables accessoires de mode, certaines startups de l’optique partent du principe que n’importe qui devrait pouvoir en porter sans ordonnance, du moins pour des corrections minimes… C’est le cas de Izipizi, anciennement See Concept, qui a choisi d’axer son offre sur le confort de lecture, la protection contre la lumière bleue, les lunettes pour les sports nautiques ou les solaires (entre autres). Une belle façon de toucher les geeks, les seniors et les enfants, n’est-ce pas ? Au départ vendues en libre service dans les bureaux de poste et les banques, la startup prend un virage et attaque aujourd’hui le marché du particulier avec son e-commerce. Elle travaille même main dans la main avec les opticiens, qui distribuent désormais ses paires !
RdvOphtalmo.com : l’ophtalmologiste… sans l’attente !
Tous vos clients vous le diront : un rendez-vous chez l’ophtalmologiste, c’est plusieurs mois d’attente, et c’est décourageant… La start-up rdvophtalmo.com a donc décidé de surfer sur ce constat et de proposer une solution maline aux plus impatients ! En quelques clics, les ophtalmologistes qui libèrent des créneaux de rendez-vous laissent l’accès la réservation sur leur planning en ligne. Astuce : si vous pouvez choisir la date et laisser le site vous trouver un rendez-vous, vous pouvez aussi trier les propositions par prix, afin d’éviter tout dépassement d’honoraire ! Pratique pour aider un client pressé à trouver un ophtalmologiste pour obtenir un diagnostic ou un renouvellement d’ordonnance…
Les Opticiens Mobiles : acheter des lunettes sans se déplacer
Particulièrement adaptée au marché des seniors dont nous vous parlions il y a quelques temps, la startup Les Opticiens Mobiles propose de se déplacer gratuitement à domicile. Le client prend un rendez-vous, l’opticien se déplace au lieu de son choix, puis après le choix des lunettes et l’acceptation du devis, l’usine fabrique les lunettes et les livre. Pour la startup créée en 2014 par un ancien d’Essilor, l’offre permet à ses clients un gain de temps et d’énergie, pour un service équivalent à des tarifs contenus.
Ces nouveaux modèles économiques révolutionnent petit à petit le marché de l’optique, pour son plus grand bien. Mais ces startups, s’ajoutant à plus de 12000 opticiens en exercice, contribuent-elles à une concentration déjà exacerbée du secteur, frôlant ainsi la saturation ? Le temps et les consommateurs seuls pourront juger de la pertinence et de la pérennité de celles-ci !
