Influenceurs, centres de formations, orthoptistes…Plusieurs acteurs de l’optique ont choisi de promouvoir leur travail sur Youtube. Petit tour d’horizon.
L’optique sur Youtube, une plateforme idéale pour se présenter
Très peu d’opticiens indépendants sont présents, en tout cas actifs sur YouTube. C’est surtout le cas des grandes marques et des centres de formations. Parmi ces derniers, la chaîne de l’ISO (Institut Supérieur d’Optique) ne multitude de contenu pour présenter ses formations. Toutes les formations y sont décryptées, et la parole est donnée aux étudiants, aux diplômés, aux recruteurs et aux formateurs.
On peut également mentionner la chaîne « Le coin des orthoptistes », fort des ses 2500 abonnés, qui fait la part belle au questions que l’on peut se poser sur les questions de santé optique. Glaucome, lumière bleue, défauts de la vision…Certaines de leurs vidéos ont été vues plus de 20 000 fois ! Samuel Demarlière, orthoptiste diplômé de la faculté de Bordeaux en 2000, concocte deux vidéos mensuelles pour informer, sensibiliser, alerter.
Des influenceurs au succès certain
Anne-Sophie Lapetite est opticienne depuis 2011. Son surnom ? AnsoStyle. Son souhait le plus cher ? Ouvrir son magasin. Rapidement, elle comprend qu’elle peut développer son activité, transmettre sa passion et se faire connaître via les réseaux sociaux. Elle crée alors une chaîne Youtube pour parler de mode, mais surtout d’optique. Et ça marche ! 20 000 abonnés sur Youtube, 100 000 sur Instagram. Pas mal, non ? Au programme, des conseils pour choisir ses lunettes, des vidéos sur la myopie, l’astigmatisme, ou encore des retours sur les salons auxquels elle a pu participer.
Son contenu marque par sa passion du métier et sa bonne humeur. C’est en 2017 que son rêve se réalise. Elle monte son magasin d’optique à Antibes, La Petite Lunette. Son compte Instagram explose et elle est désormais la première influenceuse optique française. Une réussite qui, à n’en pas douter, doit agrandir la notoriété de son magasin et son professionnalisme.
Ansostyle est également passionnée de mode et propose désormais sur son site internet un e-shop de ses créations de « colliettes » !
Un exemple de modèle alternatif dans un secteur en mutation
Alors que l’optique est en pleine phase de remise en question et connaît des difficultés de recrutement, les exemples de Samuel et d’Anne-Sophie sont révélateurs des possibilités qu’offre les métiers de l’optique. Au même titre que la mobilité ou l’occasion, c’est le moyen de vivre et faire vivre le métier autrement. Mais aussi de prodiguer des conseils en passant par un autre canal de communication que celui du magasin ou du cabinet.
Utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir son activité est l’un des nombreux moyens dont disposent les acteurs de l’optique pour modifier également la perception qu’ont les gens du métier. Ansostyle en est parfaitement consciente et a choisi d’utiliser son influence pour répondre aux objections et aux critiques, parfois très dures, que peut connaître le métier d’opticien. « Nous sommes impliqués dans notre métier et nous connaissons la réalité du terrain. Notre image a été malheureusement ternie par quelques médias en mal de sensationnel…À nous donc de rattraper les dégâts. J’aurais tendance à dire que la meilleure façon c’est de prouver au quotidien notre professionnalisme. Et de mettre en avant toutes les parties méconnues de notre métier et qui lui donne sa valeur. »
Les modèles alternatifs ont toujours eu bonne presse chez Eyes-Road. L’innovation, dans le domaine du marketing et de la communication, permet de réaliser à quel point le secteur de l’optique est apte à grandir. Ce genre d’initiative, cette nouvelle façon d’exercer son métier est un service rendu, comme un exemple, pour toute la profession. Nul doute que d’autres modèles suivront.
Ces derniers mois, les fabricants de verres optiques n’ont pas chômé ! Quelques nouveautés ont fait leur entrée sur le marché de l’optique. On passe en revue quelques unes de ces nouvelles façons de protéger nos yeux !
Nouveaux verres optiques : les géants du verre font la mise au point !
Bien que les verres anti-lumière bleue existent depuis longtemps maintenant, la bataille contre l’effet nocif des écrans n’est pas gagnée pour autant ! Ainsi, les industriels verriers continuent d’élaborer et d’améliorer des dispositifs optiques offrant toujours une meilleur protection.
Pour cela, le verrier Zeiss a lancé une nouvelle gamme de verres permettant de filtrer la lumière bleue, les verres Zeiss BlueGuard. Mais quelle est la différence avec les verres optiques pré-existant dans ce domaine ?
En effet, les verres anti-lumière bleue, nous l’avons vu, ne sont pas une nouveauté. Comme l’écrit Zeiss, « des produits précédents permettaient de bloquer la lumière bleue en appliquant des traitements sur les verres. Les verres ZEISS BlueGuard incorporent les propriétés de blocage de la lumière bleue potentiellement nocive dans le matériau même du verre. Cela nous permet d’appliquer ZEISS DuraVision Platinum – notre traitement de verre le plus haut de gamme – en standard sur les verres ZEISS BlueGuard« .
Ainsi, le verre optique est, de base, conçu pour protéger de la lumière bleue et permet de favoriser un autre traitement sur le verre.
Le solaire aussi !
Offrant également une protection optimale contre la lumière bleue, les nouveaux verres Transitions® Signature® Gen 8 d’Essilor s’apparentent également à une petite révolution technologique.
Ces verres, définis comme les « verres intelligents les plus foncés » se teintent automatiquement selon la luminosité, évitant ainsi d’avoir à changer de paire. Ils repassent au clair 35% plus rapidement que les verres semblables.
Cette technologie photochromique améliorée tient en deux points, d’après le verrier :
- Une matrice innovante et unique de type nano-composite, constituée d’un maillage espacé qui permet aux molécules photochromiques de bouger librement dans le verre.
- Une nouvelle génération de molécules photochromiques ultra-agiles qui permet d’améliorer la réactivité du verre, son assombrissement, l’uniformité des teintes et sa performance longue durée.
Essilor propose également depuis peu ses nouveaux Crizal® Sun XProtect, des verres solaires ultra-résistants, anti-chocs et anti-rayures, notamment par les grains de sable ou la poussière. Ils sont beaucoup plus résistants aux frottements et aux chocs engendrés par les chutes.
